ตู้แช่แข็งแบบสองประตูตั้งขายได้อย่างไรในทวีปอเมริกา?

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตู้แช่แข็งแบบสองประตูแนวตั้งมีแนวโน้มเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในตลาดอเมริกา โดยมีอัตราการเติบโตมากกว่า 30% แสดงให้เห็นถึงเส้นทางการพัฒนาที่แตกต่างในอเมริกาเหนือและละตินอเมริกา ปรากฏการณ์นี้ไม่เพียงแต่ขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแปลงของความต้องการของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับเศรษฐกิจและโครงสร้างอุตสาหกรรมในภูมิภาคอีกด้วย

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นในตลาดอเมริกาเหนือและการเพิ่มประสิทธิภาพห่วงโซ่อุปทาน

ตลาดอเมริกาเหนือ โดยเฉพาะสหรัฐอเมริกา เป็นตลาดหลักในการบริโภคตู้แช่แข็งแบบสองประตูแนวตั้ง ตั้งแต่ปี 2020 ได้รับผลกระทบจากการระบาดของโรค ความต้องการตู้เก็บอาหารในครัวเรือนจึงเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว และความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่เป็นผลมาจากการฟื้นตัวของตลาดอสังหาริมทรัพย์ ส่งผลให้ยอดขายตู้แช่แข็งประเภทนี้เติบโตอย่างรวดเร็ว ข้อมูลจาก Zhejiang Xingxing Cold Chain และบริษัทอื่นๆ ระบุว่า ยอดสั่งซื้อจากอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้นมากกว่า 30% ภายในเดือนเดียวนับตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2020 และส่วนแบ่งการส่งออกสูงกว่า 50% การจัดอันดับคำสั่งซื้อถูกจัดลำดับไปยังปีถัดไป

ไฮเออร์ กาลันซ์ และแบรนด์อื่นๆ ต่างประสบความสำเร็จในการเติบโตสองหลักผ่านช่องทางค้าปลีกหลักๆ เช่น วอลมาร์ท โฮมดีโป และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของอเมซอน ที่น่าสังเกตคือความต้องการตู้แช่แข็งเชิงพาณิชย์เพิ่มขึ้นพร้อมกัน และระบบโลจิสติกส์ที่ราบรื่นในสหรัฐอเมริกาช่วยสนับสนุนให้ผู้ประกอบการตอบสนองต่อตลาดได้อย่างรวดเร็ว

ในด้านราคา ช่วงราคาหลักของตู้แช่แข็งแบบสองประตูตั้งตรงในตลาดอเมริกาเหนืออยู่ที่ 300-1,000 ดอลลาร์สหรัฐ ครอบคลุมทั้งรุ่นสำหรับใช้ในครัวเรือนและเชิงพาณิชย์ ซัพพลายเออร์จีนครองตำแหน่งสำคัญด้วยข้อได้เปรียบด้านความคุ้มค่า ตัวอย่างเช่น สินค้าบนแพลตฟอร์มของ Alibaba ส่วนใหญ่มีราคาอยู่ระหว่าง 200-500 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งดึงดูดผู้ค้าปลีกขนาดกลางและขนาดย่อม รวมถึงผู้ใช้งานตามบ้าน

ศักยภาพตลาดละตินอเมริกาและความแตกต่างเชิงโครงสร้าง

ตลาดตู้แช่แข็งแบบสองประตูตั้งตรงในละตินอเมริกากำลังอยู่ในช่วงของการพัฒนาอย่างรวดเร็ว รายงานอุตสาหกรรมระบุว่า ขนาดตลาดในภูมิภาคนี้จะเพิ่มขึ้นจาก 1.60 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 เป็น 2.10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2569 โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 4.4% บราซิล เม็กซิโก และประเทศอื่นๆ กลายเป็นกำลังสำคัญในการเติบโต เนื่องจากการขยายตัวของอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม และการยกระดับช่องทางการค้าปลีก ตู้แช่แข็งแบบสองประตูเป็นที่นิยมใช้กันอย่างแพร่หลายในซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ และอุตสาหกรรมอาหาร เนื่องจากมีพื้นที่การใช้งานสูงและเข้าถึงได้สะดวก
อย่างไรก็ตาม ตลาดละตินอเมริกามีความแตกต่างเชิงโครงสร้างอย่างมีนัยสำคัญ ประเทศที่มีเศรษฐกิจค่อนข้างพัฒนา เช่น บราซิลและเม็กซิโก มีผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึงสูงเป็นหลัก ขณะที่ประเทศอย่างเปรูและโคลอมเบียมีความอ่อนไหวต่อราคามากกว่า บริษัทจีนกำลังค่อยๆ ขยายส่วนแบ่งตลาดด้วยการนำเสนอโซลูชันที่ปรับแต่งได้ตามความต้องการ เช่น โมเดลประหยัดพลังงานและการออกแบบที่สามารถปรับอุณหภูมิได้หลายโซน

แรงผลักดันและความท้าทาย

ความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านที่กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งอันเนื่องมาจากการฟื้นตัวของตลาดอสังหาริมทรัพย์ รวมไปถึงการยกระดับการบริโภคอาหารแช่แข็ง ส่งผลให้ตู้แช่แข็งแบบสองประตูตั้งตรงได้รับความนิยมมากขึ้น และภาคธุรกิจก็เพิ่มการพึ่งพาการขนส่งแบบห่วงโซ่ความเย็นมากขึ้น ทำให้พื้นที่ตลาดขยายตัวออกไปอีก

บริษัทจีนกำลังเสริมสร้างความสามารถในการแข่งขันผ่านการพัฒนาเทคโนโลยีและบริการเฉพาะพื้นที่ เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานที่ได้รับการรับรองมาตรฐาน Energy Star ของอเมริกาเหนือ และการออกแบบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพทางความร้อนสำหรับสภาพแวดล้อมอุณหภูมิสูงในละตินอเมริกา อย่างไรก็ตาม ความผันผวนของห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก เช่น ราคาวัตถุดิบที่สูงขึ้นและความล่าช้าด้านโลจิสติกส์ ยังคงเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับบริษัทต่างๆ

ตลาดอเมริกาเหนือถูกครอบงำโดยแบรนด์ท้องถิ่น (เช่น GE และ Frigidaire) แต่บริษัทจีนกำลังค่อยๆ เจาะตลาดผ่านกลยุทธ์สองสาย ได้แก่ แบรนด์ OEM และแบรนด์อิสระ ตลาดละตินอเมริกามีการแข่งขันที่หลากหลาย โดยมีทั้งแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ต่างประเทศอยู่ร่วมกัน สินค้าจีนครองส่วนแบ่งตลาดระดับล่างด้วยต้นทุนที่คุ้มค่า

ในระยะสั้น ความต้องการของตลาดอเมริกาเหนือจะทรงตัว แต่ภาคธุรกิจและกลุ่มผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานยังคงมีศักยภาพในการเติบโต ด้วยการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจและกระบวนการขยายเมืองที่เร่งตัวขึ้นในละตินอเมริกา ความต้องการตู้แช่แข็งในอุตสาหกรรมค้าปลีกและการแพทย์จะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในระยะยาว นวัตกรรมทางเทคโนโลยี (เช่น การควบคุมอุณหภูมิอัจฉริยะ การใช้สารทำความเย็นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม) และแนวโน้มการพัฒนาอย่างยั่งยืน (เช่น การผลิตคาร์บอนต่ำ) จะกลายเป็นกุญแจสำคัญในการแข่งขันขององค์กร

เนนเวลล์กล่าวว่าตรรกะการเติบโตของตู้แช่แข็งแบบสองประตูตั้งในตลาดอเมริกามีความชัดเจน และบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องพยายามอย่างต่อเนื่องในการสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ความยืดหยุ่นของห่วงโซ่อุปทาน และการบริการเฉพาะท้องถิ่น เพื่อคว้าโอกาสทางการตลาดในระดับภูมิภาค