Nos últimos anos, os congeladores verticais de duas portas têm apresentado uma tendência de crescimento significativa no mercado americano, ultrapassando os 30%, demonstrando uma trajetória de desenvolvimento diferenciada na América do Norte e na América Latina. Esse fenômeno não é impulsionado apenas por mudanças na demanda do consumidor, mas também está intimamente relacionado à economia regional e à estrutura industrial.
Aumento da demanda no mercado norte-americano e otimização da cadeia de suprimentos
O mercado norte-americano, especialmente os Estados Unidos, é o principal mercado consumidor de congeladores verticais de duas portas. Desde 2020, impactada pela pandemia, a demanda por armazenamento de alimentos domésticos aumentou drasticamente, e a demanda por renovação de eletrodomésticos, impulsionada pela recuperação do mercado imobiliário, promoveu o rápido crescimento das vendas nessa categoria. De acordo com dados da Zhejiang Xingxing Cold Chain e outras empresas, os pedidos da América do Norte aumentaram mais de 30% em um único mês desde junho de 2020, e a participação das exportações ultrapassou 50%. Os pedidos estão se consolidando para o ano seguinte.
A Haier, a Galanz e outras marcas também alcançaram crescimento de dois dígitos por meio da presença em canais de varejo tradicionais, como Walmart e Home Depot, e na plataforma de e-commerce da Amazon. Vale ressaltar que a demanda por freezers comerciais aumentou simultaneamente, e o eficiente sistema logístico dos Estados Unidos permitiu que as empresas respondessem rapidamente às demandas do mercado.
Em termos de preço, a faixa de preço predominante dos congeladores verticais de duas portas no mercado norte-americano é de 300 a 1000 dólares americanos, abrangendo modelos domésticos e comerciais. Os fornecedores chineses ocupam uma posição importante devido às suas vantagens de custo-benefício. Por exemplo, os produtos na plataforma Alibaba estão principalmente na faixa de 200 a 500 dólares americanos, atraindo pequenos e médios varejistas e consumidores domésticos.
Potencial de mercado e diferenciação estrutural na América Latina
O mercado de congeladores verticais de duas portas na América Latina está em rápido crescimento. Segundo relatórios do setor, o tamanho do mercado nessa região deverá aumentar de US$ 1,60 bilhão em 2021 para US$ 2,10 bilhões em 2026, com uma taxa de crescimento anual composta de 4,4%. Entre esses países, Brasil, México e outros se destacaram como os principais impulsionadores do crescimento, devido à expansão da indústria de alimentos e bebidas e à modernização dos canais de varejo. Os congeladores de duas portas são amplamente utilizados em supermercados, lojas de conveniência e estabelecimentos de alimentação, devido à sua alta otimização de espaço e facilidade de acesso.
No entanto, existem diferenças estruturais significativas no mercado latino-americano. Economias relativamente desenvolvidas, como o Brasil e o México, são dominadas por produtos de gama média a alta, enquanto países como o Peru e a Colômbia são mais sensíveis ao preço. As empresas chinesas estão gradualmente expandindo sua participação de mercado, oferecendo soluções personalizadas, como modelos com eficiência energética e projetos com controle de temperatura em múltiplas zonas.
Condutores e desafios
A demanda por renovação de eletrodomésticos, impulsionada pela recuperação do mercado imobiliário, juntamente com o aumento do consumo de alimentos congelados, promoveram a popularidade dos freezers verticais de duas portas. Além disso, o setor comercial, cada vez mais dependente da logística da cadeia de frio, expandiu ainda mais o mercado.
As empresas chinesas estão fortalecendo sua competitividade por meio da iteração tecnológica e de serviços de localização, como o lançamento de produtos energeticamente eficientes que atendem à certificação Energy Star da América do Norte e projetos de otimização térmica para ambientes de alta temperatura na América Latina. No entanto, as flutuações na cadeia de suprimentos global, como o aumento dos preços das matérias-primas e os atrasos logísticos, continuam sendo grandes desafios para as empresas.
O mercado norte-americano é dominado por marcas locais (como GE e Frigidaire), mas as empresas chinesas estão gradualmente penetrando por meio de uma estratégia de duas linhas de produtos: OEM e marcas próprias. O mercado latino-americano apresenta um cenário competitivo diversificado, com a coexistência de marcas locais e internacionais. Os produtos chineses ocupam um espaço no mercado de baixo custo devido à sua relação custo-benefício.
No curto prazo, a demanda do mercado norte-americano se estabilizará, mas os segmentos de produtos comerciais e de economia de energia ainda apresentam potencial de crescimento. Com a recuperação econômica e a aceleração do processo de urbanização na América Latina, a demanda por freezers nos setores varejista e médico continuará a aumentar.
A longo prazo, a inovação tecnológica (como o controle inteligente de temperatura e a aplicação de refrigerantes ecológicos) e as tendências de desenvolvimento sustentável (como a produção com baixa emissão de carbono) serão fundamentais para a competitividade corporativa.
NenwellAfirmou que a lógica de crescimento dos congeladores verticais de duas portas no mercado das Américas é clara e que as empresas precisam continuar investindo em inovação de produtos, resiliência da cadeia de suprimentos e serviços localizados para aproveitar as oportunidades do mercado regional.
Data da publicação: 16/03/2025 Visualizações: