როგორ იყიდება ვერტიკალური ორკარიანი საყინულეები ამერიკაში?

ბოლო წლებში, ვერტიკალური ორკარიანი საყინულეების ზრდამ ამერიკულ ბაზარზე მნიშვნელოვანი ზრდის ტენდენცია აჩვენა, რომელიც 30%-ს გადააჭარბა, რაც ჩრდილოეთ ამერიკასა და ლათინურ ამერიკაში განვითარების დიფერენცირებულ გზას აჩვენებს. ეს ფენომენი არა მხოლოდ მომხმარებელთა მოთხოვნის ცვლილებებით არის განპირობებული, არამედ მჭიდრო კავშირშია რეგიონულ ეკონომიკასთან და სამრეწველო სტრუქტურასთან.

ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე მოთხოვნის ზრდა და მიწოდების ჯაჭვის ოპტიმიზაცია

ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარი, განსაკუთრებით შეერთებული შტატები, ვერტიკალური ორკარიანი საყინულეების მოხმარების ძირითადი არეალია. 2020 წლიდან, ეპიდემიის შედეგად, საყოფაცხოვრებო საკვების შესანახად მოთხოვნა მკვეთრად გაიზარდა, ხოლო უძრავი ქონების ბაზრის აღდგენით გამოწვეულმა საყოფაცხოვრებო ტექნიკის განახლებაზე მოთხოვნამ ხელი შეუწყო ამ კატეგორიაში გაყიდვების სწრაფ ზრდას. Zhejiang Xingxing Cold Chain-ის და სხვა კომპანიების მონაცემების თანახმად, ჩრდილოეთ ამერიკაში შეკვეთები 2020 წლის ივნისიდან ერთ თვეში 30%-ზე მეტით გაიზარდა და ექსპორტის წილმა 50%-ს გადააჭარბა. შეკვეთები მომდევნო წლით არის დალაგებული.

Haier-მა, Galanz-მა და სხვა ბრენდებმა ასევე მიაღწიეს ორნიშნა ზრდას ისეთი ძირითადი საცალო ვაჭრობის არხების განლაგების გზით, როგორიცაა Walmart და Home Depot, ასევე Amazon-ის ელექტრონული კომერციის პლატფორმა. აღსანიშნავია, რომ კომერციულ საყინულეებზე მოთხოვნა ერთდროულად გაიზარდა და შეერთებულ შტატებში გამართულმა ლოჯისტიკურმა სისტემამ საწარმოებს ბაზარზე სწრაფად რეაგირების მხარდაჭერა უზრუნველყო.

ფასის თვალსაზრისით, ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე ვერტიკალური ორკარიანი საყინულეების ძირითადი ფასების დიაპაზონი 300-1000 აშშ დოლარია, რაც მოიცავს როგორც საყოფაცხოვრებო, ასევე კომერციულ მოდელებს. ჩინელი მომწოდებლები მნიშვნელოვან პოზიციას იკავებენ ეკონომიურობის უპირატესობების გამო. მაგალითად, Alibaba-ს პლატფორმაზე პროდუქციის ფასი ძირითადად 200-500 აშშ დოლარის დიაპაზონშია, რაც იზიდავს მცირე და საშუალო ზომის საცალო ვაჭრობის წარმომადგენლებს და სახლის მომხმარებლებს.

ლათინური ამერიკის ბაზრის პოტენციალი და სტრუქტურული დიფერენციაცია

ლათინურ ამერიკაში ვერტიკალური ორკარიანი საყინულეების ბაზარი სწრაფი განვითარების პერიოდშია. ინდუსტრიის ანგარიშების თანახმად, ამ რეგიონში ბაზრის ზომა 2021 წელს არსებული 1.60 მილიარდი დოლარიდან 2026 წელს 2.10 მილიარდ დოლარამდე გაიზრდება, 4.4%-იანი წლიური ზრდის ტემპით. მათ შორის, ბრაზილია, მექსიკა და სხვა ქვეყნები კვებისა და სასმელების ინდუსტრიის გაფართოებისა და საცალო ვაჭრობის არხების განახლების გამო, ზრდის მთავარ ძალად იქცნენ. ორკარიანი საყინულეები ფართოდ გამოიყენება სუპერმარკეტებში, მაღაზიებსა და კვების ინდუსტრიებში მათი მაღალი სივრცის გამოყენებისა და მოსახერხებელი წვდომის გამო.
თუმცა, ლათინური ამერიკის ბაზარზე მნიშვნელოვანი სტრუქტურული განსხვავებებია. შედარებით განვითარებულ ეკონომიკებში, როგორიცაა ბრაზილია და მექსიკა, დომინირებს საშუალო და მაღალი კლასის პროდუქცია, ხოლო ისეთი ქვეყნები, როგორიცაა პერუ და კოლუმბია, უფრო მგრძნობიარენი არიან ფასების მიმართ. ჩინური კომპანიები თანდათან აფართოებენ თავიანთ საბაზრო წილს მორგებული გადაწყვეტილებების შეთავაზებით, როგორიცაა ენერგოეფექტური მოდელები და მრავალტემპერატურული ზონის დიზაინი.

მამოძრავებელი ფაქტორები და გამოწვევები

უძრავი ქონების ბაზრის აღდგენით გამოწვეულმა საყოფაცხოვრებო ტექნიკის განახლებაზე მოთხოვნამ, ასევე გაყინული საკვების მოხმარების ზრდამ, ერთობლივად შეუწყო ხელი ვერტიკალური ორკარიანი საყინულეების პოპულარობას, ხოლო კომერციულმა სექტორმა გაზარდა დამოკიდებულება ცივი ჯაჭვის ლოჯისტიკაზე, რამაც კიდევ უფრო გააფართოვა ბაზრის სივრცე.

ჩინური კომპანიები აძლიერებენ თავიანთ კონკურენტუნარიანობას ტექნოლოგიური იტერაციისა და ლოკალიზაციის სერვისების მეშვეობით, როგორიცაა ენერგოეფექტური პროდუქტების გამოშვება, რომლებიც აკმაყოფილებენ North American Energy Star სერტიფიკატს და თერმული ოპტიმიზაციის დიზაინი ლათინურ ამერიკაში მაღალი ტემპერატურის გარემოსთვის. თუმცა, გლობალური მიწოდების ჯაჭვის რყევები, როგორიცაა ნედლეულის ფასების ზრდა და ლოჯისტიკის შეფერხებები, კომპანიებისთვის მთავარ გამოწვევად რჩება.

ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე დომინირებს ადგილობრივი ბრენდები (როგორიცაა GE და Frigidaire), თუმცა ჩინური კომპანიები თანდათანობით აღწევენ ორხაზიანი სტრატეგიის - OEM და დამოუკიდებელი ბრენდების - მეშვეობით. ლათინური ამერიკის ბაზარი დივერსიფიცირებულ კონკურენციას წარმოადგენს, სადაც ადგილობრივი და საერთაშორისო ბრენდები თანაარსებობენ. ჩინური პროდუქცია დაბალი კლასის ბაზარზე ადგილს ეკონომიურობის წყალობით იკავებს.

მოკლევადიან პერსპექტივაში, ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე მოთხოვნა სტაბილიზდება, თუმცა კომერციულ სექტორსა და ენერგოდამზოგავი პროდუქტების სეგმენტებს კვლავ აქვთ ზრდის პოტენციალი. ლათინურ ამერიკაში ეკონომიკური აღდგენისა და ურბანიზაციის პროცესის დაჩქარების გამო, საცალო და სამედიცინო ინდუსტრიებში საყინულეებზე მოთხოვნა კვლავაც შემცირდება.

გრძელვადიან პერსპექტივაში, ტექნოლოგიური ინოვაციები (მაგ., ჭკვიანი ტემპერატურის კონტროლი, ეკოლოგიურად სუფთა მაცივარაგენტის გამოყენება) და მდგრადი განვითარების ტენდენციები (მაგ., დაბალნახშირბადიანი წარმოება) კორპორატიული კონკურენციის გასაღები გახდება.

ნენველიგანაცხადა, რომ ამერიკის ბაზარზე ვერტიკალური ორკარიანი საყინულეების ზრდის ლოგიკა ნათელია და კომპანიებმა უნდა განაგრძონ ძალისხმევა პროდუქტის ინოვაციების, მიწოდების ჯაჭვის მდგრადობისა და ლოკალიზებული მომსახურების მიმართულებით, რათა გამოიყენონ რეგიონალური ბაზრის შესაძლებლობები.