Ces dernières années, les congélateurs verticaux à deux portes ont connu une forte croissance sur le marché américain, dépassant les 30 %, avec une évolution différenciée entre l'Amérique du Nord et l'Amérique latine. Ce phénomène s'explique non seulement par l'évolution de la demande des consommateurs, mais aussi par les spécificités économiques et industrielles de chaque région.
Forte demande sur le marché nord-américain et optimisation de la chaîne d'approvisionnement
Le marché nord-américain, et plus particulièrement les États-Unis, représente la principale zone de consommation des congélateurs verticaux à deux portes. Depuis 2020, la demande en solutions de stockage alimentaire domestique a fortement augmenté en raison de la pandémie, et la demande de renouvellement des appareils électroménagers, stimulée par la reprise du marché immobilier, a favorisé une croissance rapide des ventes dans cette catégorie. Selon les données de Zhejiang Xingxing Cold Chain et d'autres entreprises, les commandes nord-américaines ont progressé de plus de 30 % par mois depuis juin 2020, et la part des exportations a dépassé 50 %. Ces commandes sont désormais conformes aux prévisions pour l'année suivante.
Haier, Galanz et d'autres marques ont également enregistré une croissance à deux chiffres grâce à leur présence dans les principaux circuits de distribution tels que Walmart et Home Depot, ainsi que sur la plateforme de commerce électronique Amazon. Il convient de noter que la demande de congélateurs commerciaux a progressé simultanément et que l'efficacité du système logistique américain a permis aux entreprises de répondre rapidement aux besoins du marché.
En Amérique du Nord, le prix des congélateurs verticaux à deux portes se situe généralement entre 300 et 1 000 dollars américains, pour les modèles domestiques et professionnels. Les fournisseurs chinois occupent une place prépondérante grâce à leurs prix compétitifs. Par exemple, sur la plateforme Alibaba, les produits proposés se situent principalement entre 200 et 500 dollars américains, ce qui séduit les petits et moyens commerçants ainsi que les particuliers.
Potentiel du marché latino-américain et différenciation structurelle
Le marché des congélateurs verticaux à deux portes en Amérique latine connaît une croissance rapide. Selon les rapports sectoriels, sa taille devrait passer de 1,60 milliard de dollars en 2021 à 2,10 milliards de dollars en 2026, soit un taux de croissance annuel composé de 4,4 %. Le Brésil, le Mexique et d'autres pays sont les principaux moteurs de cette croissance, grâce à l'expansion de l'industrie agroalimentaire et à la modernisation des circuits de distribution. Les congélateurs à deux portes sont largement utilisés dans les supermarchés, les commerces de proximité et les services de restauration, en raison de leur optimisation de l'espace et de leur facilité d'accès.
Cependant, le marché latino-américain présente d'importantes différences structurelles. Les économies relativement développées comme le Brésil et le Mexique sont dominées par les produits de moyenne et haute gamme, tandis que des pays comme le Pérou et la Colombie sont plus sensibles aux prix. Les entreprises chinoises gagnent progressivement des parts de marché en proposant des solutions personnalisées, telles que des modèles à faible consommation d'énergie et des systèmes multizones de température.
Facteurs et défis
La demande de renouvellement des appareils électroménagers, engendrée par la reprise du marché immobilier, ainsi que la hausse de la consommation de produits surgelés, ont conjointement favorisé la popularité des congélateurs verticaux à double porte, et le secteur commercial a accru sa dépendance à l'égard de la logistique de la chaîne du froid, élargissant ainsi davantage le marché.
Les entreprises chinoises renforcent leur compétitivité grâce à l'itération technologique et aux services de localisation, comme le lancement de produits écoénergétiques conformes à la certification nord-américaine Energy Star et la conception de solutions d'optimisation thermique pour les environnements à haute température en Amérique latine. Cependant, les fluctuations des chaînes d'approvisionnement mondiales, telles que la hausse des prix des matières premières et les retards logistiques, demeurent des défis majeurs pour les entreprises.
Le marché nord-américain est dominé par les marques locales (telles que GE et Frigidaire), mais les entreprises chinoises y pénètrent progressivement grâce à une stratégie à deux volets : la fabrication pour équipementiers et les marques indépendantes. Le marché latino-américain présente une situation concurrentielle diversifiée, où coexistent marques locales et marques internationales. Les produits chinois occupent une place de choix sur le segment d'entrée de gamme grâce à leur rapport qualité-prix avantageux.
À court terme, la demande sur le marché nord-américain se stabilisera, mais le secteur commercial et les segments de produits économes en énergie présentent encore un potentiel de croissance. Avec l'accélération de la reprise économique et de l'urbanisation en Amérique latine, la demande de congélateurs dans les secteurs de la distribution et de la santé continuera de progresser.
À long terme, l'innovation technologique (par exemple, la régulation intelligente de la température, les applications de fluides frigorigènes respectueuses de l'environnement) et les tendances du développement durable (par exemple, la fabrication à faible émission de carbone) deviendront la clé de la compétitivité des entreprises.
NenwellIl a déclaré que la logique de croissance des congélateurs verticaux à double porte sur le marché américain est claire et que les entreprises doivent continuer à déployer des efforts en matière d'innovation produit, de résilience de la chaîne d'approvisionnement et de services localisés pour saisir les opportunités du marché régional.
Date de publication : 16 mars 2025 Vues :