در سالهای اخیر، فریزرهای دو در ایستاده روند رشد قابل توجهی را در بازار آمریکا نشان دادهاند که از 30 درصد فراتر رفته است و مسیر توسعه متفاوتی را در آمریکای شمالی و آمریکای لاتین نشان میدهد. این پدیده نه تنها ناشی از تغییرات در تقاضای مصرفکننده است، بلکه ارتباط نزدیکی با اقتصاد منطقهای و ساختار صنعتی نیز دارد.
افزایش تقاضا در بازار آمریکای شمالی و بهینهسازی زنجیره تأمین
بازار آمریکای شمالی، به ویژه ایالات متحده، منطقه اصلی مصرف فریزرهای دو در ایستاده است. از سال ۲۰۲۰، تحت تأثیر این بیماری همهگیر، تقاضا برای نگهداری مواد غذایی خانگی به شدت افزایش یافته است و تقاضا برای نوسازی لوازم خانگی که ناشی از بهبود بازار املاک و مستغلات است، رشد سریع فروش در این دسته را افزایش داده است. طبق دادههای Zhejiang Xingxing Cold Chain و سایر شرکتها، سفارشات آمریکای شمالی از ژوئن ۲۰۲۰ در یک ماه بیش از ۳۰ درصد افزایش یافته و سهم صادرات از ۵۰ درصد فراتر رفته است. سفارشات به سال بعد رتبهبندی شدهاند.
هایر، گالانز و سایر برندها نیز از طریق چیدمان کانالهای خردهفروشی اصلی مانند والمارت و هوم دیپو و پلتفرم تجارت الکترونیک آمازون، به رشد دو رقمی دست یافتهاند. شایان ذکر است که تقاضا برای فریزرهای تجاری به طور همزمان افزایش یافته است و سیستم لجستیک روان در ایالات متحده، پشتیبانی لازم را برای شرکتها جهت پاسخگویی سریع به بازار فراهم کرده است.
از نظر قیمت، محدوده قیمت اصلی محصولات فریزرهای دو در ایستاده در بازار آمریکای شمالی بین ۳۰۰ تا ۱۰۰۰ دلار آمریکا است که شامل مدلهای خانگی و تجاری میشود. تأمینکنندگان چینی به دلیل مزایای مقرونبهصرفه خود، جایگاه مهمی را اشغال میکنند. به عنوان مثال، محصولات موجود در پلتفرم علیبابا عمدتاً در محدوده ۲۰۰ تا ۵۰۰ دلار آمریکا هستند و خردهفروشان کوچک و متوسط و کاربران خانگی را به خود جذب میکنند.
پتانسیل بازار آمریکای لاتین و تمایز ساختاری
بازار فریزرهای دو در ایستاده در آمریکای لاتین در دوره توسعه سریعی قرار دارد. طبق گزارشهای صنعتی، اندازه بازار در این منطقه از ۱.۶۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۱ به ۲.۱۰ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ افزایش خواهد یافت و نرخ رشد مرکب سالانه آن ۴.۴ درصد خواهد بود. در میان آنها، برزیل، مکزیک و سایر کشورها به دلیل گسترش صنعت مواد غذایی و آشامیدنی و ارتقاء کانالهای خردهفروشی، به نیروی اصلی رشد تبدیل شدهاند. فریزرهای دو در به دلیل استفاده زیاد از فضا و دسترسی راحت، به طور گسترده در سوپرمارکتها، فروشگاههای رفاه و صنایع پذیرایی مورد استفاده قرار میگیرند.
با این حال، تفاوتهای ساختاری قابل توجهی در بازار آمریکای لاتین وجود دارد. اقتصادهای نسبتاً توسعهیافتهای مانند برزیل و مکزیک تحت سلطه محصولات میانرده تا گرانقیمت هستند، در حالی که کشورهایی مانند پرو و کلمبیا حساسیت بیشتری به قیمت دارند. شرکتهای چینی به تدریج با ارائه راهحلهای سفارشی، مانند مدلهای کممصرف و طرحهای منطقه چند دمایی، سهم بازار خود را گسترش میدهند.
محرکها و چالشها
تقاضا برای نوسازی لوازم خانگی که ناشی از بهبود بازار املاک و مستغلات و همچنین ارتقاء مصرف مواد غذایی منجمد است، به طور مشترک محبوبیت فریزرهای دو درب ایستاده را افزایش داده و بخش تجاری نیز اتکای خود را به لجستیک زنجیره سرد افزایش داده و فضای بازار را بیش از پیش گسترش داده است.
شرکتهای چینی از طریق تکرار فناوری و خدمات بومیسازی، مانند عرضه محصولات کممصرف که گواهینامه Energy Star آمریکای شمالی را برآورده میکنند و طرحهای بهینهسازی حرارتی برای محیطهای با دمای بالا در آمریکای لاتین، در حال تقویت رقابتپذیری خود هستند. با این حال، نوسانات زنجیره تأمین جهانی، مانند افزایش قیمت مواد اولیه و تأخیرهای لجستیکی، همچنان چالشهای عمدهای برای شرکتها هستند.
بازار آمریکای شمالی تحت سلطه برندهای محلی (مانند GE و Frigidaire) است، اما شرکتهای چینی به تدریج از طریق یک استراتژی دو خطی شامل برندهای OEM و مستقل در حال نفوذ به این بازار هستند. بازار آمریکای لاتین با وجود برندهای محلی و برندهای بینالمللی در کنار هم، وضعیت رقابتی متنوعی را ارائه میدهد. محصولات چینی به دلیل مقرون به صرفه بودن، جایگاهی در بازار محصولات ارزان قیمت دارند.
در کوتاهمدت، تقاضای بازار آمریکای شمالی تثبیت خواهد شد، اما بخش تجاری و بخشهای محصولات کممصرف هنوز پتانسیل رشد دارند. با تسریع روند بهبود اقتصادی و شهرنشینی در آمریکای لاتین، تقاضا برای فریزر در صنایع خردهفروشی و پزشکی همچنان رو به افزایش خواهد بود.
در درازمدت، نوآوریهای تکنولوژیکی (مثلاً کنترل هوشمند دما، کاربردهای مبرد سازگار با محیط زیست) و روندهای توسعه پایدار (مثلاً تولید کم کربن) به کلید رقابت شرکتها تبدیل خواهند شد.
ننولگفت که منطق رشد فریزرهای دو در ایستاده در بازار آمریکا واضح است و شرکتها باید به تلاشهای خود در نوآوری محصول، انعطافپذیری زنجیره تأمین و خدمات محلی برای به دست آوردن فرصتهای بازار منطقهای ادامه دهند.
زمان ارسال: ۱۶ مارس ۲۰۲۵