In den letzten Jahren verzeichneten freistehende Doppeltür-Gefrierschränke auf dem amerikanischen Markt ein signifikantes Wachstum von über 30 %, wobei sich die Entwicklung in Nord- und Lateinamerika unterschiedlich gestaltete. Dieses Phänomen wird nicht nur durch veränderte Verbrauchernachfrage bedingt, sondern steht auch in engem Zusammenhang mit der regionalen Wirtschaft und Industriestruktur.
Steigende Nachfrage auf dem nordamerikanischen Markt und Optimierung der Lieferkette
Der nordamerikanische Markt, insbesondere die USA, ist der Hauptabsatzmarkt für Gefrierschränke mit zwei Türen. Seit 2020 ist die Nachfrage nach Aufbewahrungsmöglichkeiten für Lebensmittel in Privathaushalten aufgrund der Pandemie stark gestiegen. Die durch die Erholung des Immobilienmarktes ausgelöste Nachfrage nach neuen Haushaltsgeräten hat das rasante Umsatzwachstum in diesem Segment weiter angekurbelt. Laut Daten von Zhejiang Xingxing Cold Chain und anderen Unternehmen haben sich die Bestellungen aus Nordamerika seit Juni 2020 innerhalb eines Monats um mehr als 30 % erhöht, und der Exportanteil liegt bei über 50 %. Die Auftragseingänge sind bereits für das Folgejahr prognostiziert.
Haier, Galanz und andere Marken konnten durch den Ausbau ihrer Präsenz in etablierten Einzelhandelskanälen wie Walmart und Home Depot sowie auf der E-Commerce-Plattform Amazon ebenfalls zweistellige Wachstumsraten erzielen. Bemerkenswert ist der gleichzeitig gestiegene Bedarf an gewerblichen Gefrierschränken. Das reibungslose Logistiksystem in den USA ermöglichte es den Unternehmen, schnell auf die Marktentwicklung zu reagieren.
Preislich gesehen bewegen sich die gängigen Gefrierschränke mit zwei Türen auf dem nordamerikanischen Markt zwischen 300 und 1000 US-Dollar und umfassen sowohl Modelle für den privaten als auch für den gewerblichen Gebrauch. Chinesische Anbieter nehmen aufgrund ihrer Kostenvorteile eine wichtige Position ein. So liegen die Produkte auf der Alibaba-Plattform beispielsweise hauptsächlich im Bereich von 200 bis 500 US-Dollar und sprechen damit kleine und mittlere Einzelhändler sowie Privatkunden an.
Marktpotenzial und strukturelle Differenzierung Lateinamerikas
Der Markt für freistehende Doppeltür-Gefrierschränke in Lateinamerika befindet sich in einer Phase rasanten Wachstums. Branchenberichten zufolge wird das Marktvolumen in dieser Region von 1,60 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 auf 2,10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 steigen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,4 % entspricht. Brasilien, Mexiko und andere Länder zählen aufgrund des Wachstums der Lebensmittel- und Getränkeindustrie sowie der Modernisierung des Einzelhandels zu den wichtigsten Wachstumstreibern. Doppeltür-Gefrierschränke sind aufgrund ihrer hohen Platzausnutzung und des bequemen Zugriffs in Supermärkten, Convenience-Stores und der Gastronomie weit verbreitet.
Auf dem lateinamerikanischen Markt bestehen jedoch erhebliche strukturelle Unterschiede. In relativ entwickelten Volkswirtschaften wie Brasilien und Mexiko dominieren Produkte des mittleren bis gehobenen Preissegments, während Länder wie Peru und Kolumbien preissensibler sind. Chinesische Unternehmen bauen ihren Marktanteil durch maßgeschneiderte Lösungen wie energieeffiziente Modelle und Mehrzonen-Klimaanlagen kontinuierlich aus.
Treiber und Herausforderungen
Die durch die Erholung des Immobilienmarktes ausgelöste Nachfrage nach neuen Haushaltsgeräten sowie der gestiegene Konsum von Tiefkühlkost haben gemeinsam die Beliebtheit von Gefrierschränken mit zwei Türen gefördert, und der gewerbliche Sektor hat seine Abhängigkeit von der Kühlkettenlogistik verstärkt, wodurch sich der Markt weiter ausgedehnt hat.
Chinesische Unternehmen stärken ihre Wettbewerbsfähigkeit durch Technologieentwicklung und Lokalisierungsdienstleistungen, beispielsweise durch die Einführung energieeffizienter Produkte, die die nordamerikanische Energy-Star-Zertifizierung erfüllen, und durch thermisch optimierte Designs für Hochtemperaturumgebungen in Lateinamerika. Globale Lieferkettenschwankungen, wie steigende Rohstoffpreise und Logistikverzögerungen, stellen jedoch weiterhin große Herausforderungen für die Unternehmen dar.
Der nordamerikanische Markt wird von lokalen Marken (wie GE und Frigidaire) dominiert, doch chinesische Unternehmen dringen zunehmend durch eine Zwei-Linien-Strategie aus OEM-Produkten und unabhängigen Marken vor. Der lateinamerikanische Markt zeichnet sich durch ein diversifiziertes Wettbewerbsumfeld aus, in dem lokale und internationale Marken nebeneinander existieren. Chinesische Produkte sind aufgrund ihres günstigen Preises im Niedrigpreissegment vertreten.
Kurzfristig wird sich die Nachfrage auf dem nordamerikanischen Markt stabilisieren, doch der gewerbliche Sektor und das Segment der energiesparenden Produkte bieten weiterhin Wachstumspotenzial. Mit der beschleunigten wirtschaftlichen Erholung und Urbanisierung in Lateinamerika wird die Nachfrage nach Gefrierschränken im Einzelhandel und im Gesundheitswesen weiter steigen.
Langfristig werden technologische Innovationen (z. B. intelligente Temperaturregelung, umweltfreundliche Kältemittelanwendungen) und nachhaltige Entwicklungstrends (z. B. kohlenstoffarme Fertigung) der Schlüssel zum Wettbewerb zwischen Unternehmen sein.
Nenwellsagte, die Wachstumslogik von aufrechten Doppeltür-Gefrierschränken auf dem amerikanischen Markt sei klar, und die Unternehmen müssten weiterhin Anstrengungen in den Bereichen Produktinnovation, Resilienz der Lieferkette und lokalisierte Dienstleistungen unternehmen, um regionale Marktchancen zu nutzen.
Veröffentlichungsdatum: 16. März 2025 Aufrufe: